本文摘要：新媒体营销概论新媒体平台和用户不停增加，对于企业营销推广而言，多了一个新兴的营销渠道，因此有了冲格这样的新媒体营销服务机构，对于我们新媒体营销人而言，最大的挑战是不停变化的营销情况，传统营销理论和方法已经失效，新媒体营销作为一门独立的专业的学科正在蓬勃生长。相比传统的营销理论，好比我们熟知的4p，产物，价钱，渠道，促销，现在前言流传发生的剧变，4p面临挑战，我们做从事营销咨询项目时，有特别显着的感知：在新媒体做营销，其实谋划的是品牌和用户之间的主动的努力的正面的“关系”。

新媒体营销概论新媒体平台和用户不停增加，对于企业营销推广而言，多了一个新兴的营销渠道，因此有了冲格这样的新媒体营销服务机构，对于我们新媒体营销人而言，最大的挑战是不停变化的营销情况，传统营销理论和方法已经失效，新媒体营销作为一门独立的专业的学科正在蓬勃生长。相比传统的营销理论，好比我们熟知的4p，产物，价钱，渠道，促销，现在前言流传发生的剧变，4p面临挑战，我们做从事营销咨询项目时，有特别显着的感知：在新媒体做营销，其实谋划的是品牌和用户之间的主动的努力的正面的“关系”。

这种关系的谋划有许多关键词，也可以明白为原则，好比趣味，互动，共识，附加价值，利益功效，个性差异化，这些是新媒体营销突围的偏向和基础。新媒体营销平台富厚且每个平台都具有自己的特点，但焦点点在于智能硬件的升级以及新技术的应用，好比智能手机，平板，虚拟现实，增强现实，小法式等前言形式，依托硬件和技术，重构了人和人，人和产物以及服务之间的关系，传统营销的单向流传走向新媒体营销的双向互动，新媒体营销的未来是技术和筹谋的平衡。新媒体营销筹谋绝对是一门社会意理与营销的综合学科，如何筹谋一场用户愿意到场的运动，如何写一篇被热传的刷屏级文案，如何设计一张吸引人的海报，如何开发一个有创意的病毒h5，都离不开对用户心理的明白与感知，是一个系统的专业工程，需要多个专业岗位配合配合，要相识每个平台的属性，寻找适合企业自身的方式，基于产物的卖点，全盘筹谋和满足营销推广的目的。新媒体营销的信息透明公然，相对较低的成本，富厚的大数据信息，双向互动的模式，流传规模广泛即时性强，越来越多的传统企业和新兴企业都开始加大投入，甚至将新媒体作为营销主阵地，更有许多乐成的企业，通过新媒体营销事倍功半，坐拥粉丝千万，其一举一动都备受关注，不亚于一个明星。

在广告界，有一个流传已久的规则，笔者在新媒体营销实践中，十分受用，那就是1898年美国广告学e.s.刘易斯提出的aidma规则，后有日本广告公司将其寄义举行了深化改良：引起注意，发生兴趣，主动搜索，促成行动，口碑流传。面临无数审美疲劳的创意，注意力已经是稀缺昂贵的资源，内容营销的开始都是从引起注意开始的，好的内容才气发生兴趣，有兴趣了一定会对品牌展开搜索，尔后付诸行动，好比直接购置，拿到产物后体验感好，愿意主动分享给周围的人，影响更多潜在用户引起注意，完成一个完整的新媒体营销用户体验闭环。

新媒体营销的模式有许多种，好比事件营销，病毒营销，口碑营销，情感营销，ip营销，饥饿营销，借势营销，跨界营销，往往多种营销模式并存，我们统称为新媒体整合营销，案例就不多说了。从执行上拆解一次完整的新媒体营销运动，一般我们要做的事情就是确定营销偏向和模式，明确营销目的，洞察引爆点，整体营销筹谋，运动执行，数据监测，评估效果，复盘总结。由于脑图经由压缩，在这里无法展示高清大图，需要原图文件的朋侪可直接发私信：脑图（私信脑图时请注明文章标题），获取详细自媒体相关文件。

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