本文摘要：Interbrand宣布全球品牌价值评估排名为“ 2020年最佳全球品牌”。“苹果”继续保持去年的第一名。在奢侈品和与服装相关的品牌中，“ NIKE”排名第15位，而“ ZARA”和“ H＆M”则为负增长，而且各自被严重降级。在“最佳全球品牌”中，品牌的价值会转换为钱币价值，并按在全球规模内开展业务的品牌举行排名，这次是第21次做这个排名。 紧随苹果公司之后，“亚马逊”位居第二，“微软”位居第三，两者均比去年横跨一位。

Interbrand宣布全球品牌价值评估排名为“ 2020年最佳全球品牌”。“苹果”继续保持去年的第一名。在奢侈品和与服装相关的品牌中，“ NIKE”排名第15位，而“ ZARA”和“ H＆M”则为负增长，而且各自被严重降级。在“最佳全球品牌”中，品牌的价值会转换为钱币价值，并按在全球规模内开展业务的品牌举行排名，这次是第21次做这个排名。

紧随苹果公司之后，“亚马逊”位居第二，“微软”位居第三，两者均比去年横跨一位。亚马逊和微软划分比上年增长60％和53％，划分在“发展品牌5强”中排名第一和第二。

去年的第二名“ Google”跌至第四名。　 排名前50位的奢侈品和服装相关品牌划分是耐克（同比增长6％），“ LOUIS VUITTON”排名第17位（下降2％）和“ CHANEL”排名第21位（下降4％），“爱马仕”第28位（下降0％），“古驰”第32位（下降），ZARA排名第35（去年第29），而H＆M排名第37（去年30）。Zara的增长率下降了13％，H＆M的增长率下降了14％，两者均减慢了。

此外，排在第50位的“阿迪达斯”也比去年下降了5位，但增长率增加了1％。　 Interbrand引用ZARA、H&M这两个品牌的效果发生了重大影响，其中包罗许多商店由于新冠疫情而被迫关闭。同样的原因是，奢侈品行业中许多品牌已一连第二年保持最高增长率，但其价值却下降了。

同时，社交媒体和流传品牌取得了长足进步，“ Instagram”，“ YouTube”和“ Zoom”首次进入了排名。

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